Google Ads est une plateforme publicitaire très puissante, mais elle peut aussi sembler assez complexe au début. Pour tirer le meilleur parti de Google Ads et exploiter pleinement son potentiel, vous devez comprendre comment configurer une campagne Google Ads d’une manière adaptée à votre entreprise pour générer du trafic vers votre site internet. Il existe plusieurs façons de créer et de gérer votre campagne Google Ads : Vous pouvez utiliser directement la console Google Ads (recommandé), ou vous pouvez utiliser des outils tiers tels que WordStream ou un autre outil de gestion. Quelle que soit la méthode choisie, gardez à l’esprit que la mise en place d’une campagne Google Ads implique la création d’un compte individuel pour chacune de vos entreprises, puis la création d’une ou plusieurs campagnes pour chacune de ces entreprises. Lors de la mise en place d’une campagne Google Ads, vous devez connaître certains éléments importants au préalable.

Illustration google ads

Combien devez-vous dépenser pour les annonces Google ?

Le montant que vous consacrez aux annonces Google dépend de vos objectifs marketing, de vos objectifs commerciaux, de votre public cible et des conditions générales du marché. Il n’existe pas de formule universelle permettant de calculer le montant que vous devez consacrer aux annonces Google. Dans le même temps, gardez à l’esprit que les annonces Google peuvent être un canal de marketing coûteux si vous ne faites pas attention. Il est important de fixer dès le départ un budget pour vos campagnes Google Ads et de le respecter. Vous trouverez ici quelques conseils utiles sur la manière de créer un budget pour vos campagnes Google Ads. Pour déterminer les budgets appropriés pour vos campagnes, vous pouvez utiliser la règle empirique selon laquelle vous devez consacrer environ 10 % de votre budget marketing total au marketing numérique, y compris aux annonces Google. Bien entendu, si vous fixez des budgets trop bas, vous risquez de ne pas obtenir suffisamment de trafic pour générer des prospects et des ventes. Dans le même temps, si vous fixez des budgets trop élevés, vous risquez de faire un trou dans votre poche sans obtenir un retour sur investissement suffisant.

Quelles publicités utiliser ?

Le type d’annonces que vous choisissez dépend de plusieurs facteurs, notamment de votre public, de vos objectifs commerciaux et de la structure de vos campagnes. Google Ads propose plusieurs types d’annonces, notamment des annonces textuelles, des annonces d’images, des annonces d’achat, des annonces vidéo et des annonces de requêtes de recherche.

  • Annonces textuelles : Il s’agit du type d’annonces Google Ads le plus courant. Il s’agit d’annonces textuelles simples qui s’affichent à côté des résultats des moteurs de recherche et sur le rail de droite (ou barre latérale) du réseau d’affichage de Google. Un exemple d’annonce textuelle est « Acheter des pots de fleurs en ligne ». Les annonces textuelles peuvent être utilisées dans presque tous les types de campagnes et constituent le type d’annonce Google Ads le plus couramment utilisé.
  • Annonces d’images : Il s’agit d’annonces visuelles qui apparaissent dans la partie droite du réseau d’affichage de Google. Elles sont moins courantes que les annonces textuelles, mais elles peuvent être plus efficaces pour certaines entreprises. Bien que les annonces d’images soient visuellement plus attrayantes, vous disposez de moins d’espace pour faire passer votre message.
  • Annonces d’achat : Elles apparaissent sur les pages de recherche de produits et de comparaison d’achats de Google. Les annonces Shopping sont conçues pour augmenter le taux de clics sur vos annonces de produits. C’est pourquoi les annonces Shopping sont particulièrement utiles pour les entreprises B2C disposant d’un stock important.
  • Annonces vidéo : Elles apparaissent sur YouTube et sur le Réseau Display de Google. Les annonces vidéo peuvent être un moyen très efficace d’attirer l’attention de votre public, surtout si vous essayez de vendre un produit ou un service à des clients B2B.
  • Annonces relatives aux requêtes de recherche : Elles sont déclenchées par les requêtes de recherche saisies dans la barre de recherche Google. Vous pouvez créer des annonces qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche ou dans une barre latérale à droite de la page.
Tableau de statistiques google ads

Combien de variantes d’annonces devez-vous utiliser ?

Plus vous créez de variantes d’annonces, plus vous avez de chances d’obtenir davantage de clics et de conversions. Cependant, il est important de trouver le bon équilibre entre la création de trop de variantes d’annonces et le manque de variantes d’annonces pour atteindre vos objectifs commerciaux. La règle générale consiste à créer suffisamment de variantes d’annonces pour couvrir 80 % de vos mots clés ciblés, ce qui signifie que chaque variante d’annonce couvre 80 % de vos mots clés ciblés. Vous pouvez également utiliser une formule telle que « créer 3 variantes d’annonces pour chaque mot-clé ciblé ». Il est important de se rappeler que plus vous créez de variantes d’annonces, plus souvent Google montrera l’une de vos variantes d’annonces à une personne donnée. Si vous créez trop de variantes d’annonces, Google affichera l’une de vos annonces trop souvent, ce qui pourrait finir par ennuyer vos clients potentiels.

Quels sont les paramètres de campagne les plus importants ?

Les paramètres de campagne les plus importants sont le budget, la programmation des annonces, la distribution des annonces, le mélange d’annonces et les enchères.

  • Budget : Il s’agit du montant que vous prévoyez de dépenser pour vos campagnes Google Ads. Google Ads offre un suivi en temps réel, ce qui vous permet de connaître les performances de vos campagnes à tout moment. La fonction de suivi en temps réel vous permet d’ajuster votre campagne si nécessaire et de voir l’effet de ces ajustements sur les performances de votre campagne.
  • Programmation des annonces : Vous pouvez configurer vos campagnes Google Ads de manière à ce qu’elles soient exécutées à certaines dates ou heures, par exemple le week-end, ou à des moments précis de la journée.
  • Distribution des annonces : Google Ads vous permet de choisir le nombre d’annonces que vous souhaitez diffuser à chaque personne. Vous pouvez définir la répartition des annonces sur un montant fixe ou utiliser l’option de répartition des annonces pour montrer un nombre différent d’annonces à différentes personnes.
  • Mélange d’annonces : Le mélange d’annonces fait référence à la combinaison de différents types d’annonces (annonces textuelles, images, vidéos, etc.) que vous présentez à chaque personne.
  • Enchères : Le montant de l’enchère est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Vous pouvez définir différents montants d’enchères pour différents types d’annonces.

Comment trouver les bons mots clés pour vos annonces ?

La recherche de mots clés est un élément important de toute campagne Google Ads. Elle vous permet de savoir ce que vos clients potentiels recherchent, quels mots clés sont les plus pertinents pour votre activité et ce que font vos concurrents. Il existe plusieurs façons de trouver les bons mots clés pour vos campagnes Google Ads, notamment en créant plusieurs variantes de vos annonces et en testant celle qui fonctionne le mieux, en utilisant l’outil Google Ads Keyword Planner ou en faisant appel à un service professionnel de recherche de mots clés.

Conclusion

Google Ads est une plate-forme publicitaire très puissante, mais elle peut aussi sembler assez complexe au début. Pour tirer le meilleur parti de Google Ads et exploiter tout son potentiel, vous devez comprendre comment configurer une campagne Google Ads d’une manière adaptée à votre entreprise. Il existe plusieurs façons de créer et de gérer votre campagne Google Ads : Vous pouvez utiliser directement la console Google Ads (recommandé), ou vous pouvez utiliser des outils tiers tels que WordStream ou un autre outil de gestion. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, n’oubliez pas que la mise en place d’une campagne Google Ads implique la création d’un compte individuel pour chacune de vos entreprises, puis la création d’une ou plusieurs campagnes pour chacune de ces entreprises. Lors de la mise en place d’une campagne Google Ads, il y a des choses importantes à savoir au préalable.