La création d’une landing page, ou page d’atterrissage, efficace est un élément essentiel dans toute stratégie marketing sur le web. Elle peut faire la différence entre un visiteur qui se transforme en client, et un visiteur qui s’en va sans passer à l’action et augmente votre taux de rebond. Voici comment faire.
Sommaire de l'article
Quel est le but d’une landing page ?
La landing page a un objectif clair : convertir les visiteurs en clients. Pour ce faire, elle doit présenter une offre irrésistible qui répond aux besoins du visiteur, tout en facilitant l’engagement par un formulaire ou un autre moyen d’action. Le but ultime est d’augmenter le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée sur la page.
Comment créer une landing page efficace en 8 étapes ?
Structure d’une landing page
Une bonne landing page commence par une structure claire. Elle comprend un titre percutant, du contenu pertinent, des visuels attrayants, un formulaire simple et un appel à l’action visible. En outre, elle est dépourvue de distractions comme des menus de navigation ou des liens vers d’autres pages.
Créer un titre percutant
Le titre est le premier élément que voit le visiteur. Il doit attirer l’attention et promettre une valeur ajoutée. Il peut faire référence à l’offre ou au bénéfice que le visiteur recevra en prenant l’action.
Utilisez des visuels efficaces
Les images, vidéos ou graphiques augmentent l’engagement et la compréhension de l’offre. Ils doivent être de haute qualité et pertinents pour le contenu de la page.
Adapter le discours à la cible
Votre landing page doit parler le langage de vos visiteurs. Connaissez vos personas et adaptez le contenu à leurs besoins, désirs et problèmes. Cela augmentera la pertinence de votre offre et la probabilité de conversion.
Identifier les points de doute
Comprenez quels pourraient être les obstacles ou les doutes de vos visiteurs et répondez-y dans le contenu de la page. Cela peut inclure des questions sur le prix, la qualité, l’utilisation du produit, etc.
Utilisez des éléments de réassurance (Avis, partenaires, …)
Les témoignages, les avis de clients, les sceaux de confiance, ou les logos de partenaires peuvent servir d’éléments de preuve sociale pour vos visiteurs. Ils prouvent que votre offre est fiable et appréciée.
Simplifier le passage à l’action
Rendez le formulaire de la landing page aussi simple et intuitif que possible. Demandez uniquement les informations essentielles et évitez les étapes inutiles. Plus c’est facile, plus les visiteurs sont susceptibles de passer à l’action et privilégié le mobile first lors de la création de votre site.
Ajouter un call-to-action qui se démarque
Votre appel à l’action (CTA) doit être visible et inciter à l’action. Utilisez des verbes d’action et créez un sentiment d’urgence. Assurez-vous qu’il se démarque par la couleur ou la taille.
Utilisez des indicateurs pour évaluer la performance de votre landing page
Le nombre de visiteurs
Plus vous avez de visiteurs sur votre landing page, plus vous avez de chances de conversions. Utilisez des outils d’analyse web pour suivre ce chiffre.
Le taux de conversions
C’est le pourcentage de visiteurs qui ont accompli l’action souhaitée. C’est l’indicateur le plus important pour mesurer l’efficacité de votre landing page.
Le temps passé sur la page
Un temps de visite élevé peut indiquer que le contenu est intéressant et engageant. Cependant, si ce temps est trop long, cela peut signifier que le passage à l’action n’est pas assez clair ou facile.
Le taux de rebonds
C’est le pourcentage de visiteurs qui quittent la page sans faire aucune action. Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème avec le contenu, l’offre, ou la facilité d’utilisation de la page.
Les bonnes pratiques pour améliorer votre landing page
Faire des A/B tests
Testez différentes versions de votre landing page (titre, images, CTA, etc.) pour voir ce qui fonctionne le mieux. Les outils d’A/B testing vous permettent de comparer les performances et d’optimiser votre page.
Optimisez le temps de chargement de la page
Un temps de chargement long peut faire fuir les visiteurs. Utilisez des outils pour compresser vos images et optimiser votre code pour une vitesse de chargement rapide.
Retirer les menus de navigation de votre landing page
Les menus de navigation peuvent distraire les visiteurs et les inciter à quitter la page. En les retirant, vous augmentez la chance que les visiteurs se concentrent sur votre offre et passent à l’action.
Facilitez toujours plus le passage à l’action
L’objectif est de rendre le passage à l’action aussi facile et intuitif que possible. Continuez à tester et à améliorer votre formulaire et votre CTA pour augmenter votre taux de conversion.
En suivant ces étapes, vous pouvez créer une landing page qui convertit efficacement les visiteurs en clients. Rappelez-vous, l’optimisation de votre landing page est un processus continu. N’oubliez pas d’évaluer régulièrement les performances et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
